Как защитить бренд от подделок

Предприниматель вложил в бренд время, деньги и репутацию. Придумал название, логотип, упаковку, отстроился от конкурентов — и вдруг кто—то начинает торговать под его именем, подделывает товар, копирует стиль, сбивает с толку покупателей. В итоге — убытки, подорванное доверие к бизнесу. Разберемся, как защитить свой бренд через таможенный реестр.

Почему важно защитить бренд от подделок

Контрафакт — проблема не только больших компаний, он может ударить и по малому бизнесу. Если кто-то начнет продавать подделки под чужим брендом, то бизнес потеряет доверие клиентов, доход от продаж и репутацию, которую строил годами.

Когда бренд не зарегистрирован, его может использовать кто угодно — в том числе недобросовестные конкуренты. Можно столкнуться с:

• ввозом дешевых подделок под именем бренда
• жалобами клиентов и падением продаж
• тем, что чужая компания зарегистрирует бренд и подаст в суд уже на саму компанию

В казахстанской судебной практике были случаи, когда предприниматель не только терял товар, но и выплачивал компенсацию за нарушение прав на чужой бренд — даже если он не знал, что товар поддельный.

В нашей практике часто встречаются случаи, когда правообладатели известных брендов добиваются через суд конфискации товаров и выплаты компенсации с предпринимателей, торговавших контрафактом. Продажа подделок влечет за собой судебные расходы, штрафы и репутационные потери. Часто подделка может продаваться по цене оригинала или дороже, по упаковке товара иногда сложно определить — оригинал это или подделка, это выясняется, когда уже сделаны анализы по качеству и результаты лабораторных исследований показывают, что состав масла или крема сделан из дешевых и вредных веществ.

Дарина Идрисова, юрист ТОО «Защита идей»

С чего начать защиту бренда

Чтобы защитить бренд юридически, нужно начать с регистрации товарного знака. Это дает исключительное право использовать бренд и выступать против нарушителей. О том, как это сделать, мы писали в нашей статье:

Следующий шаг после регистрации — внести товарный знак в Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности — это позволит отслеживать попытки незаконного ввоза товаров под вашим брендом на территорию страны.

Как работает таможенный реестр

Большинство товаров в Казахстан поступают из-за границы, поэтому тут важна работа таможни — именно она может остановить подделки еще на въезде в страну. Как только бренд включен в реестр:

• только вы имеете право ввозить товары под этим брендом
• таможенные органы обязаны уведомлять вас о попытках незаконного ввоза
• можно оперативно подать жалобу и пресечь распространение подделок

Как внести товарный знак в таможенный реестр

Предприниматель в ЕАЭС может защитить авторские и смежные права, товарные знаки, географические указания и другие объекты интеллектуальной собственности. Это значит, что защита будет действовать не только в Казахстане, но и при перемещении товаров между странами — участниками ЕАЭС. Таможенные органы смогут останавливать подделки на любом этапе пересечения границы.

Чтобы включить бренд в национальный таможенный реестр, нужно официально опубликовать информацию об объекте на электронных ресурсах. Это бесплатно.

Онлайн-подача через eGov и регистрация в Keden

Процедура регистрации проходит через egov.kz. Для получения услуг нужно быть зарегистрированным в информационной системе Keden — с 14 апреля 2025 года подача и обработка заявлений проходит только здесь, система «Единое окно по экспортно-импортным операциям» прекратила свою работу.

Затем необходимо корректно заполнить предложенную форму и подтвердить подачу заявления ЭЦП. Инструкции по заполнению заявления можно посмотреть в их телеграм-канале. Статус заявки можно отслеживать в личном кабинете.

Необходимые документы

Для рассмотрения обращения потребуется следующий пакет документов:

• заявление
• подтверждение права собственности на объект: свидетельство о регистрации, договор передачи, включая лицензионный, выписка из госреестра ИС РК, международная справка о правовом статусе либо иной документ, подтверждающий права правообладателя или его представителя
• изображения оригинальной продукции с объектами ИС, а также примеры товаров, содержащих признаки возможного нарушения прав
• договор страхования ответственности заявителя перед третьими лицами — оформляется онлайн на сайте страховой компании или через сервисы партнеров

Сроки рассмотрения и действия

Рассмотрение заявки занимает до 20 рабочих дней.

Регистрация в таможенном реестре действует до двух лет. При этом срок не должен превышать период действия исключительных прав на товарный знак. По истечении срока регистрацию можно продлить.

Чтобы защитить бренд от подделок, важно зарегистрировать товарный знак и внести его в таможенный реестр. Это даст возможность пресекать незаконный ввоз контрафакта еще на границе и сэкономит предпринимателю деньги, время и защитит репутацию. Лучше действовать на опережение — защита интеллектуальной собственности должна стать частью стратегии любого ответственного бизнеса.