Реклама алкоголя и табака в соцсетях заведений

В Казахстане реклама алкоголя и табака, в том числе упоминание алкогольных и табачных брендов в интернете, запрещена и регулируется законом «О рекламе». Разбираемся, как ресторатору продвигать заведение в соцсетях законно и не попасть под штрафы.

Как действует запрет в рекламе

Запрет на рекламу алкогольной продукции, табака и табачных изделий распространяется на все онлайн-площадки, включая сайты, соцсети ресторанов и баров. Любое неосторожное упоминание, кадр или фраза могут быть расценены как нарушение правила.

Что запрещено

• упоминать бренды алкоголя или табака — в тексте, видео, озвучке, показывать бутылки с читаемыми этикетками, упаковку, включая логотипы
• размещать прайсы, где упомянута алкогольная или табачная продукция, указывать цены, скидки, акции на алкоголь, например, «Скидка на все вино до конца недели», «Акция 2+1 на пиво в пятницу»
• использовать формулировки, которые прямо или косвенно продвигают потребление или призывают к нему, например: «У нас лучший виски в городе», «Попробуйте наш авторский коктейль с текилой»
• размещать кадры с употреблением алкоголя и табака, если они сопровождаются призывами, слоганами или брендингом, репостить контент гостей с изображением брендов, делать обзоры на алкоголь и табак
• запускать таргетированную рекламу, где присутствует алкогольная тематика в любом виде

Что можно

• показывать сервировку или атмосферу ресторана, где алкоголь использован фоном — бокалы или бутылки в кадре без этикеток, логотипов, без акцента на напитке. Например, фото общего плана зала, сервированного стола, работы бармена
• использовать общие формулировки и нейтральные описания. Например: в барной карте — вина из Франции, крафтовое пиво, авторские коктейли
• рассказывать о команде и кухне — шеф-поварах, барменах, создании меню и атмосферы
• продвигать мероприятие без фокуса на алкоголь — акцент в афише на атмосфере, музыке, кухне, гостях. Например: «Пятничный вечер с диджеем и гастроужином от шефа»

Какие могут быть штрафы

Реклама алкоголя и табака влечет за собой административную ответственность: штраф на субъектов малого предпринимательства — 120 (471 840 тенге в 2025 году), среднего — 170 (668 440 тенге в 2025 году), крупного — 450 МРП (1 769 400 тенге в 2025 году).

С 2025 года ведется мониторинг социальных сетей, который включает проверку контента вплоть до 2013 года.

Штраф может быть наложен за публикации прошлых лет. Контролирующие органы рекомендуют владельцам заведений проверку и очистку соцсетей от запрещенных материалов — рекламы алкоголя, табака, в том числе кальянов, во избежание штрафов.

Вести соцсети ресторана или бара — можно и нужно, но с учетом действующих ограничений. Упоминать и показывать бренды алкоголя и табака в аккаунтах заведений нельзя, но можно продвигать атмосферу, кухню, сервис и команду.