Как запустить рекламу в Яндексе

Яндекс предлагает инструмент, который поможет предпринимателям продвигать свой бизнес, — Яндекс.Директ. Сервис позволяет привлекать клиентов через поиск Яндекса, рекламную сеть партнерских сайтов, соцсети и другие каналы. Разбираемся, как зарегистрироваться и настроить рекламную кампанию.

Работа с Яндекс.Директ

Для начала необходимо зарегистрироваться на официальной платформе и указать страну «Казахстан». Это важно для правильного учета налогов и валютных расчетов. Интерфейс доступен на русском языке. Реквизиты можно указать для физических лиц, ИП или компаний.

Для новичков предусмотрен упрощенный режим. После регистрации во вкладке «Кампании» выберите «Добавить кампанию». Затем определите цель рекламы: привлечь клиентов на сайт, увеличить узнаваемость или продажи. Добавьте ссылку на сайт, текст объявления и изображение. Система предложит базовые настройки.

Опытные рекламодатели могут использовать профессиональный интерфейс с гибкими инструментами управления.

Модерация рекламы

Каждое объявление проходит модерацию — проверку на соответствие требованиям Яндекса и законодательству. Это нужно для исключения запрещенных товаров и услуг. Обычно проверка занимает несколько часов, иногда до трех дней. Если нужно внести правки, сервис пришлет уведомление.

С требованиями к рекламным материалам можно ознакомиться здесь.

Финансовая сторона

В Яндекс.Директе используется модель CPC (англ. Cost Per Click — цена за клик) — вы платите только за клики по объявлению, а не за показы. Например, если на рекламу потрачено 10 тыс. тенге и получено 200 кликов, средняя стоимость клика (CPC) составит 50 тенге.

На цену клика влияют:

• конкуренция — чем больше рекламы по тем же ключевым словам, тем дороже будет клик
• регион — в крупных городах цена клика составляет примерно 50–120 тенге, а в регионах — 20–60 тенге
• сезон и время — перед праздниками и в часы пик цена выше

Все расчеты производятся в тенге. При оплате как юрлицо или ИП к сумме добавляется НДС в размере 12%. Если платите картой физлица, налог уже включен в стоимость клика. Для тестирования кампании оптимальный бюджет составляет 30–50 тыс. тенге на неделю, а для стабильной работы рекомендуется закладывать от 100 тыс. тенге в месяц.

Также в Яндекс.Директе есть несколько платных инструментов и опций, которые позволяют автоматизировать рекламу, повысить ее эффективность и сэкономить время.

Формат рекламы

В Яндекс.Директе доступно несколько форматов рекламы, и выбор зависит от ваших задач. Если цель — привлечь клиента в момент, когда он активно ищет товар или услугу, подойдет поисковая реклама. Такие объявления показываются прямо в результатах поиска Яндекса, например по запросу «купить смартфон в Алматы».

Если же важно напоминать о вашем предложении тем, кто уже проявил интерес, но сейчас не ищет активно, работает реклама в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Она отображается на новостных порталах, блогах и в приложениях. Алгоритмы анализируют интересы пользователя и подбирают подходящие объявления, даже если он сейчас просто читает новости.

Это только два основных примера. В сервисе есть и другие инструменты: динамические объявления для интернет-магазинов, баннеры, видео и многое другое.

Обучение

Яндекс предлагает бесплатное онлайн‑обучение. Там вы найдете:

• базовые и продвинутые курсы по Директу и Метрике
• инструкции по запуску рекламы и работе без сайта
• курсы по монетизации приложений через РСЯ
• вебинары и Q&A-сессии с экспертами Яндекса
• сертификация после обучения

На платформе представлены эксперты из Казахстана, которые проводят семинары, мастер-классы и конференции по контекстной рекламе и аналитике.

Яндекс.Директ — эффективный инструмент для привлечения клиентов. При грамотной настройке можно получать результат даже с небольшим бюджетом. Аналитика и корректировка кампаний позволяют снижать стоимость клика и увеличивать отдачу от рекламы. Все непонятные моменты можно уточнить в службе поддержки: позвонить по номеру + 7 727 313 28 05 или отправить письмо.